參賽序號：5-12
海報主題
企業球隊進駐校園之品牌形象、社會責任、滿意度、再次參與意願關係一以台鋼獵鷹職業籃球隊為例
系級
企業管理學系
指導老師及參賽學生
指導老師：馬上鈞
參賽學生：蔡以諾
構想說明
本研究以台鋼獵鷹職業籃球隊進駐國立成功大學為例，探討職業球隊進駐大學校園對品牌形象、企業社會責任（CSR）與觀眾再參與意願之影響。品牌形象區分為功能型、象徵型與體驗型三個面向，並納入滿意度作為中介變項，建構出完整的分析架構。 研究透過問卷調查蒐集資料，運用 SPSS 進行信效度與描述統計分析，並透過 AMOS 建立結構方程模型（SEM）與多群組比較分析（MGA），以比較球迷與成大學生兩群體的認知差異。 本研究期望提供球隊在校園合作策略、品牌經營與觀眾關係經營上的實務建議，並對運動行銷與體育產業研究做出理論貢獻。
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